70 lajků stačí k odhalení vaší osobnosti
Vědci ze Standfordu a Cambridge zjistili, že počítači stačí analyzovat 70 lajků na Facebooku, aby vás znal lépe než blízký přítel. Z čeho vycházel výzkum, jehož výsledky jedni vítají a druzí se jich děsí?
Wua Youyoua, Michala Kosinského a Davida Stillwella zajímá tzv. digitální stopa jedince. Data, která za sebou člověk nechává při brouzdání internetem, byť třeba v podobě téměř binární informace jako je lajknutí na/prostřednictvím Facebooku. Zda má tato digitální stopa nějakou prediktivní hodnotu otestovali ve studii Computer-based personality judgments are more accurate than those made by humans.
Kosinský a spol. přišli s elegantním nápadem, jak získat digitální stopu uživatelů a z čeho vyvodit její hodnotu – totiž jednak:
- nechali 86 220 účastníků vyplnit osobnostní test International Personality Item Pool Five-Factor Model of Personality;
- sebrali dotazníky, v nichž tyto účastníky hodnotili jejich blízcí (kolegové, přátelé, členové rodiny a partneři) a
- použili aplikaci myPersonality k sebrání vzorku lajků mezi léty 2009 a 2012 od 70 520 participantů (z původních 86 220).
Jednak srovnali výsledek počítačové analýzy lajků a hodnocení subjektů blízkými s daty sebranými sebehodnotícím testem. A došli k zajímavému závěru ohledně počítačového modelování. To nejen mnohem spolehlivěji popsalo zkoumané osoby v daných charakteristikách než jejich blízcí, ale zároveň mu k tomu stačilo velmi málo vstupních dat. Počítačové modelování předčilo:
- kolegu z práce již při analýze 10 lajků;
- kamaráda při 70 lajcích;
- člena rodiny při 150 lajcích a
- partnera zkoumané osoby při 300 lajcích.
Je vhodné podotknout, že osobnost zkoumaných byla vyvozována z hlediska tzv. Velké pětky osobnostních rysů, k nimž patří otevřenost vůči zkušenosti, svědomitost, extraverze, přívětivost a emoční stabilita.
A proč byla predikce na základě lajků natolik úspěšná? Autoři k tomu říkají:Bližší rozbor objektů lajkování, které nejvíce poukazovaly na danou vlastnost velké pětky, ukázal, že představují aktivity, postoje a preference velmi spjaté s danými rysy. Například jedinci s vysokým skórem v otevřenosti vůči zkušenosti mívají rádi Salvadora Dalího, meditaci, rádi sledují série přednášek TED Talks. Jedinci s vysokou mírou extraverze zase vykazují tendenci lajkovat aktivity typu tanec, párty, reality show Snookie.
Zdroje: Stanford News, Proceedings of the National Academy of Sciences
